【资料图】

1、KOC：英文全称为“Key Opinion Consumer”，即关键意见消费者，对应KOL（Key Opinion Leader，关键意见领袖），一般指能影响自己的朋友、粉丝，产生消费行为的消费者。

2、相比于KOL，KOC的粉丝更少，影响力更小，优势是更垂直、更便宜。

3、KOL：关键意见领袖（Key Opinion Leader,简称KOL）是营销学上的概念，通常被定义为：拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。

4、扩展资料：如果将KOL、KOC、普通用户看成一个金字塔的话，那么KOL绝对处于顶端，KOC为腰部，普通群众则位于底部。

5、在金字塔顶部的KOL可以快速地打造知名度，引爆产品，而位于腰部的KOC影响力相对较弱。

6、位于底部的普通消费者，大部分时候都是处于被动的信息接收的状态参考资料来源：百度百科-KOL百度百科-KOC。

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